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编者按：
成都世运会如火如荼，来自世界各地的运动员们齐聚成都，体验运动激情，也在“跟着世运游四川”中实地真切感受“锦绣天府·安逸四川”的魅力。
今年6月，四川鲜明提出全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌。8月14日晚，“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌标识借力世运会面向全球正式发布。“锦绣”二字既代指四川代表性非物质文化遗产蜀锦蜀绣，又蕴含锦绣河山、锦绣华章等多重寓意，展现了“天府之国”的美好意象；“安逸”是极具四川辨识度的词汇，展现着四川人热爱生活、追求幸福、乐观豁达的精神特质。
“锦绣天府·安逸四川”的内涵还不止于此，在不同人心目中，或许有着不一样的“锦绣天府·安逸四川”。
即日起，川观新闻将持续推出“‘锦绣天府·安逸四川’说”系列报道，对话文化学者、专家等，解读和探寻“锦绣天府·安逸四川”的深意。
展开剩余79%如果说“锦绣”是大美四川看得见的色彩，那么“安逸”则是这里独具松弛感的生活气质。当“锦绣”与“安逸”相映，彰显出什么样的期待？
日前，北京大学艺术学院教授、文化产业研究院院长向勇在接受川观新闻记者采访时表示，“锦绣天府·安逸四川”作为四川文旅的亮眼名片，精准提炼了四川的自然优势与人文精髓，绝不仅仅是一个资源描述性的口号，它更是一种情感召唤和价值引领，也指向了文旅深度融合的未来图景——从“景区旅游”迈向“场景旅游”，让“安逸”成为一种可深度体验的生活方式与精神共鸣。
记者：您如何看待和解读“锦绣天府·安逸四川”这一文旅品牌？
向勇：“锦绣天府·安逸四川”是对四川丰富多元资源的高度浓缩。“锦绣”二字，生动描绘了四川的壮丽画卷——既有灿烂辉煌的历史文化积淀，又有得天独厚、形态多样的自然山川美景，更融入了百姓丰富多彩的文化生活。
“锦绣”是立体的、全方位的。“天府”指土地肥沃之地，晋代《华阳国志》记载都江堰建成后蜀地“水旱从人”，使“天府”与四川形成固定关联，它也是我们在这片土地上建设起来的美好生活愿景。所以，“锦绣天府”是从资源禀赋到发展愿景的完美表述。
“安逸四川”则牢牢抓住了四川生活的灵魂。“安逸”是四川人最朴实、最本质的生活状态和精神追求，是那份闲适、豁达、从容不迫的气质。它不仅仅是一种生活节奏，更是一种深入骨髓的文化性格和处世哲学。“四川”作为地域标识，最终将这一切落脚在具体的生活日常之上。这八个字，精妙地揭示了四川无与伦比的文化资源禀赋和文旅发展的核心目标——打造一个让人向往、体验、沉浸并最终安居的“安逸”之地。
四川的地理环境相对独特，盆地地貌历史上带来一定的“封闭性”，但恰恰在这种环境下，孕育了内部极其丰富的文化多样性——从东部的巴文化、中部的蜀文化到西部的藏羌彝文化，交融共生。同时，复杂多变的地理形态，也造就了四川人坚韧、乐观、开放包容的性格特质，骨子里刻着那份“安逸”与豁达。这种“天人合一”、“万物一体”的人文精神，是中华优秀传统文化的重要组成部分。
记者：您之前提到，当前文化和旅游行业正经历一场深刻的转型升级。在您看来，“锦绣天府·安逸四川”品牌应如何适应并引领这种转型？
向勇：新时代的旅游业态正在逐步转型。过去那种以景区观光、打卡拍照为主的“景点旅游”、“观光旅游”模式正在升级。未来的趋势是“场景旅游”、“生活方式旅游”、“情感旅游”、“圈层旅游”、“IP旅游”。游客更渴望深度融入当地生活场景，体验原汁原味的日常，寻求情感共鸣和精神满足，甚至追求“旅居”的状态。
“锦绣天府·安逸四川”恰恰契合了这一趋势。它不仅指向九寨沟、都江堰、大熊猫这些标志性景点，更是在塑造整个四川作为“旅游场景地”的宏大概念。它呼唤的是一种“地方感”，让游客能与自己的生活方式、情感追求、精神理念产生连接。四川文旅需要构建一个清晰、有温度的“人设”——一个融合锦绣资源与安逸生活的魅力之地。
这也给了我们启示，就是文旅品牌不能仅仅停留在描述景观资源上，更要挖掘和传递独特的地方精神气质和人文价值。“安逸四川”正是对这种内在精神的高度概括，它是一种情感的召唤和价值的引领。游客来四川，不只是看风景，更是来感受、体验，甚至向往成为安逸的四川人。
记者：围绕“锦绣天府·安逸四川”推进文旅深度融合发展，您认为四川可以在哪些层面进一步发力？
向勇：围绕“锦绣天府·安逸四川”的品牌内涵，我认为可以在三个层面深度融合、重点发力。
首先是日常生活方式层面，培植和展现四川日常生活的“原真性”。四川，尤其是成都，拥有极具魅力的“高级感烟火气”，乡村则保有川西林盘等体现人与自然和谐共生的原生态慢生活。要将这种原汁原味的日常生活场景保护好、呈现好，让游客真正“像当地人一样生活”。
其次是情感连接层面，四川人性格中的好客、温婉、勤奋，是极其宝贵的“文化资本”和“文化资产”。文旅体验中，要善于将这些无形的特质转化为可感知的情感联结。让游客在与四川人、四川文化的互动中，感受到真诚、温暖和认同感，建立深层次的情感纽带。
最后是价值观与精神追求层面，这是最高层次的融合。“安逸”背后蕴含的乐观、豁达、坚韧、从容，是四川人的精神气质，也是中国人精神世界的重要组成部分。文旅产品和服务要能触及游客的精神需求，让他们在四川的体验，不仅放松身体，更能获得精神的滋养和共鸣，与这片土地的精神产生“链接”。这能让旅游体验升华，更具持久影响力。
“锦绣天府·安逸四川”绝不仅仅是一个资源描述性的口号，它更是一种情感召唤和价值引领。我相信，这个精准定位的品牌，将以其深厚的文化底蕴和鲜明的时代特色，吸引全国乃至全球向往美好生活的人们来到四川，深度体验四川，感受四川，最终热爱四川，甚至选择在四川旅居、安居，真正实现“安”于四川。这八个字配资实盘排名一览表，承载着四川文旅走向高质量发展、实现深度融合的无限可能。
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